上个月有个做五金件的客户来找我，说网站改版了大半年，花了几万块，功能加了一堆——在线询价、实时客服、产品对比、3D展示，能装的全装了。结果询盘没多，排名还掉了，他问我说，是不是功能还不够全?我说你先把网站打开我看看。

　　他打开网站优化首页。

　　光首屏就塞了七八个模块：轮播图、产品分类、企业新闻、案例展示、合作伙伴logo、在线客服悬浮窗、二维码弹窗，还有一行滚动的公告。页面加载了差不多五秒才出来，出来之后满屏都是东西，我盯着看了十秒，愣是没找到“产品中心”在哪儿。

　　我说你这站不是功能不够，是太多了。他不信，说这些功能都是客户要的。我说客户要什么你就加什么?那客户还说要免费呢，你给不给。

　　他愣住，笑了。

　　说实话我见过太多这样的站了。现在的现象就是这样——人人都觉得“功能多=实力强”，觉得“内容全=覆盖广”。我懂，以前我也这么干过。那会儿刚学会用建站工具，恨不得把所有功能都堆上去：公告、客服、统计、分享按钮，一个不少。现在回头看，那站就像个杂货铺，什么都有，但没有一样是用户真需要的。用户不是来逛超市的，他是来找一个东西的。你给他一片森林，他反而找不到那棵树。

　　这事让我想起一个词：加法思维。大多数做网站的人，默认的优化方向就是“加”——加功能、加模块、加内容、加图片、加插件。好像加得越多网站就越厉害。但现实是，你加的东西每一样都在消耗用户的时间和耐心，也在消耗搜索引擎对你网站的耐心。

　　关键是，大部分人做加法的时候，根本没想过这些东西到底有没有用。加的时候很爽，删的时候心疼。最后网站变成一个堆满杂物的仓库——什么都有，但用户进去找不到想要的。

　　搜索引擎也一样。你网站堆了一堆互不相干的东西，它也不知道该怎么给你的页面定性。你首页既有产品又有新闻又有案例，它就想：你到底是个企业站还是个资讯站?主题不明确，排名自然上不去。

　　做减法，其实就是帮用户和搜索引擎划重点——告诉他们，我这个网站核心就这一件事。

　　具体的做法我不想列清单了，一说就成教程了，就聊几条我自己用下来最管用的。

　　砍首页模块，这是见效最快的一步。首页是用户停留时间最长的地方，但很多网站首页什么都要放——实际上，九成模块根本没人点。你去后台看看数据：首页上点击率能超过百分之一的模块，一般不超过三个。剩下那些，全是摆设。判断方法特别简单：把每个模块挨个问一句——如果这个模块删掉，会有人来找你投诉吗?大概率不会。那就可以删。我帮一个客户做过一次首页大扫除，删了六个模块，只留下产品中心、案例、联系方式，页面短了一半，打开速度从四秒降到两秒多，一个月后询盘反而多了。

　　减插件，这事也重要。很多人后台挂了一堆插件，在线客服、数据统计、弹窗广告、分享按钮、悬浮导航……每一样看起来都有用，每一样都在拖慢你的网站。我之前遇到一个客户，网站后台挂了个在线客服插件，挂了两年，账号早就过期了——用户点那个图标，根本没人响应，但那个插件的脚本，每天都在他的网站上加载。这种僵尸插件，白占资源还坑用户。

　　图片瘦身我也提过，再说一次，因为它真的太容易被忽略了。很多网站的图片好几兆一张，没压缩就传上去了。注意，“图片瘦身”不是把图片变小，是让图片的文件体积变小——宽度高度不变，画质稍微压一点，体积能小七八成。肉眼基本看不出差别，但加载速度能快一大截。我见过最夸张的一次，一个产品详情页五张图片加起来二十多兆，压缩完不到两兆，打开从七秒变成三秒。

　　删文章这个，说的人不多，但我觉得挺关键的。你留着那些没用的内容，搜索引擎要花时间去抓，抓了发现没价值，它对整个站点的评价就会降低。不如让它把时间花在你那几篇真正好的文章上。有个做减法的朋友，把三百多篇转载文章全部删掉，只留了四十多篇自己写的，三个月后收录反而涨了三倍。他说，原来那些凑数的文章，一直在拖后腿。

　　篇幅不要太长，道理讲透就够了。说句实在话，做减法不是万能的。你网站要是本身内容就烂，减完了也还是烂——只是烂得更清爽了。减法解决的是“你本来有好东西，但被一堆破烂挡住了”的问题。如果你压根没什么好东西，那你要做的不是减法，是先从内容补课。

　　五金件那个客户，上周把首页模块删了大半，服务器也换了台，昨天跟我说打开速度终于正常了。我说你接着把文章清理一遍，他说好。

　　倒是那个3D展示的模块，他问我要不要留着。我没回答。留不留的，他自己试几次就知道了，我不替他做这个主。好与不好，数据会告诉他的。

　　行，我这边还有两篇文案等着弄，先不聊了。回头说。