很多企业、站长在进行网站优化的时候都会遇到这样的问题。有的人觉得直接用大的词语可以得到更多的流量，但是也有人坚持从小众的词语开始慢慢积累。本文将会从多方面来分析两种策略的优点和缺点，并且会根据你的实际情况给出合理的建议。

　　首先要把一些概念弄清楚：什么是大词?什么是长尾词?

　　大词一般是指搜索量大、竞争激烈的一般性关键词，例如“网站优化服务”这样的词。它们覆盖范围广、搜索基数大，但是通常会被行业的头部站点所占据，在短时间内很难取得靠前的位置。

　　长尾词是指搜索量比较小但是指向性很强的一类词语，例如，“网站优化哪里好”，“关键词排名优化哪家好”等等带有疑问或者限制条件的搜索。尽管每一个长尾关键词的流量都比较小，但是总的来看长尾关键词的数量很多，并且它们所代表的搜索目的非常明确，因此转化率通常会比较高。

　　以城市主干道为例，大的词语就像城市的主干道一样，车流量很大但是竞争非常激烈;长尾词就像是分布在各个社区里的小路一样，虽然流量不大但是每一处都有通往你店铺的道路。

　　二、直接攻击大的词语有什么困难

　　许多企业在上线之后希望能够迅速地出现在有关“企业网站建设优化”的热词中，但是实际上这条路充满了各种各样的困难和阻碍：

　　1、权重基础不够。大词首页一般会被高权重的老域名站点所占据。一个新的网站或者权重比较低的网站即使内容质量很好，在短时间内也无法得到搜索引擎的信任加分。

　　2、优化周期长。热门词排名的竞争一般要花费几个月乃至更长的时间来不断努力，期间人力、内容和外链的成本都比较高，如果中途放松警惕的话，之前所付出的努力可能会全部白费。

　　3、收效不确定较大。搜索引擎算法不断更新，大词排名也时有变化。把所有的资源都押在一个或者两个大的词语上面，那么风险就会变得非常集中。

　　4、即使排上了名次，流量也不会很准确。搜索“企业网站优化服务”这一关键词的人，一般只是一般了解行情，并没有实际的需求，所以需要进行进一步的筛选。

　　三、长尾策略的优点和缺点

　　优势方面：

　　1、起步很快，见效也较快。长尾词的竞争度很低，在新开的网站中，如果能够不断地输出高质量的内容，那么几个星期之后就可以见到初步的排名了。正反馈对于提高团队士气以及增强人们对搜索引擎的信心都非常重要。

　　2、搜索目的非常明确，并且转化效果很好。对于搜索出“关键词排名优化哪家好”结果的用户来说，此时他们已经处于一个比较与选择的过程当中了，距离成交也更进一步了。和宽泛的大词相比，这样的流量更加“值钱”。

　　3、内容体系就会自然而然地形成了。围绕长尾词来布局内容的话，就会慢慢覆盖到某个主题领域里的各个角落，并且形成一个完整的Content Matrix，这也是搜索引擎对网站的专业程度进行评价的一个重要标准。

　　4、抗风险能力比较强。长尾流量分布在上百上千个词语之上，某个词语排名的变化对于整个流量的影响很小，并不会造成“一损俱损”的局面。”

　　局限方面：

　　长尾词的天花板很明显。当长尾布局达到一定的规模之后，流量的增长就会出现瓶颈，因为站点权重一直无法提升上去，大的关键词也永远遥不可及。长尾排名也是依靠整个站点的权重来支持的。

　　四、为什么答案是“两条腿走路”

　　其实并不是只有先长尾巴或者先长大的词语这两种选择。成熟了的优化思路是长尾养权重、权重攻大词，两者形成正向循环：

　　第一阶段：通过长尾词来打好基础(0到3个月之间)。新站上线初期要集中精力在核心业务的细分领域进行内容布局。例如核心方向为“企业网站优化服务”，可以从行业细分、场景细分、问题细分等方面衍生出大量的长尾词，每个文章都解决了一个具体的难题，从而保证了内容的原创性和对于用户的实际价值。

　　第二步是积累主题权威(3到6个月)。大量的长尾词获得了排名之后，站点主题覆盖度以及用户的浏览行为数据(点击率、停留时间等)都会得到不同程度的好转，搜索引擎也会认为你在这个领域的专业知识水平比较高，在此方面你的网站整体上信誉度就会提高。

　　第三步：适当攻击中等词汇(六个月之后)。有了权重的基础之后就可以开始布局竞争度适中的词语了，把一些表现很好的长尾页面用内链的方式互相支持起来，然后逐渐过渡到中等热度的词上。

　　第四步是伺机冲击大的词语。等到站点权重以及内容体系都比较稳固之后，在对首页、栏目页进行有针对性的调整时，可以冲击到核心的大词。此时长尾流量、整体权重兜底，即使大词短期内攻不下来，站点也不会被逼到绝境。

　　五、落地执行的一些重要事项

　　1、关键词筛选要依靠数据来支持。不能根据感觉来选择词语。从搜索量、竞争程度和商业价值三个方面来考虑，优先选取“有一定搜索量、竞争度可以接受并且和业务密切相关”的词语。工具只起到一个参考的作用，在具体使用的时候还需要根据自己的网站情况进行判断。

　　内容的质量始终都是最重要的。搜索引擎也越来越会去判断内容实际的价值了。一篇文章仅仅为了堆积关键词而写作的话，即使短期内获得了排名也无法长久地保持下去。每一则内容都要回答用户的实际问题，并且给出可以执行的信息。

　　3、关键词布局要自然合理。目标关键词可以在文章中适当的出现，一般情况下建议核心词出现两到三次，在标题、第一段以及正文部分都要有所体现，切勿为了堆砌而刻意地去使用。密度过大的话可能会引起搜索引擎对网站进行降权处理。

　　4、内链结构需要精心的设计。长尾页面之间以及长尾页面和核心页面之间的关系需要用合理地锚文本链接来连接起来，并形成权重传递通道。这样既可以方便用户的浏览，也可以使搜索引擎了解网站的结构。

　　5、保证更新频率的一致性。倒不如一个月内集中更新三十篇文章，之后再断更，或者每周稳定输出两到三篇高质量的内容。稳定地更新频率就是搜索引擎用来判断网站活跃程度的一个重要标志。

　　6、定期复盘和调整。利用站长平台以及数据分析软件来监控各个关键词在搜索引擎中的排名、流量的变化情况，并根据这些数据调整资源分配的方向，对于那些长时间没有起色的页面要进行重写或者合并。

　　六、不同类型的站台所采取的策略重点有所不同

　　新站/小企业站：坚定地走长尾路线，在有限的内容生产能力下，集中精力于细分领域的深耕细作，不要盲目追求规模和效益。

　　有分量的老站：可以长尾和大词一起做，用新的内容来扩大长尾覆盖范围，同时用首页以及高权重栏目页去冲击中等热度词。

　　内容产能充足的工作组：建议建立一个“金字塔形”的关键词系统——塔尖为最重要的大词，塔身是中等词，塔基是大量的长尾词，用内容规划来保证每层都有相应的页面承接。

　　第七条 常见误区提示

　　误区一：仅仅根据搜索量来选择词语。搜索量大的并不一定就是有价值的，一个精准的长尾词所带来的真实效益可能会比一个大词要多一些。

　　误区二：内容发布之后就不去管了。排名要不断进行维护，表现好的页面要定期更新补充，陈旧的内容要尽快修改。

　　误区三：忽略用户的搜索意图发生了变化。同一个词语，在不同的时期里所具有的搜索目的可能会有所不同，因此需要根据实际情况落地页的数据来确定其匹配程度。

　　误区四：把优化当作一项独立的工作来完成。关键词优化要和网站结构、页面体验、内容策划等各方面一起协调进行，单打独斗地去优化词是没有前途的。

　　结语

　　回到最初的问题上来：是先做长尾还是先攻打大的词?答案会根据你的网站情况来定，但是总的趋向性却是明确的——从长尾入手，慢慢积累起来，一步一步地扩大战果。长尾策略可以让你用比较小的成本迅速开始，并且逐渐积累起网站的权重，在基础打好之后，大的关键词自然就会进入到你的射程范围内了。优化是一个长期的过程，并不是说一步到位就可以实现目标。