如果说做了一个月没有效果可以归因于时间太短的话，那么坚持了一年仍然一无所获，就不能再用“需要耐心”这样的理由来搪塞了。一年的时间就可以使一个方向正确、执行到位的站点从零开始并且得到稳定的流量。如果一年之后仍然没有好转的趋势的话，那么问题就不是出在了时间上，而是在于某一个更深层面的问题上。本文将会带大家进行一次全面的“深度体检”，把一年来没有效果的原因一个一个地挖掘出来。

　　第一种情况是不存在的：你在做的所谓的“优化”，是不是真的呢

　　第一种情况听上去很扎心，但是必须要说的是：很多人都认为自己是在进行优化工作，但实际上所做的每一个动作都与有效的优化无关。

　　自查清单：

　　这一年发布的各种内容都是根据用户的实际搜索需求来设计的，或者是想到什么就写什么?

　　经过竞争度分析之后所确定的关键词，还是拍脑门子想出来的呢?

　　页面标题、描述、结构等有没有做规范设置?

　　是否曾经建立起过最基本的的数据记录，跟踪过收录、展现、排名等变化?

　　如果上述问题的答案大多是否定的话，那么这一年所耗费的时间并不是“优化时间”，而应该是“自认为是在优化的时间”。这就如同健身一年但是所有的动作都做错了，并没有起到任何作用，并不是因为健身本身没有用处，而是因为所学的动作需要重新学习。在这种情况下，并不需要过于悲观，在改正之后一般会有一个月到两个月的时间来观察到过去一年都没有出现过的改变。

　　二、病因之一：方向性的错误——一开始就打算打一场不可能打赢的仗

　　1、关键词和网站规模之间存在严重的不匹配

　　这是最常见的也是最危险的方向性错误。一个权重低、内容少的网站，把全年的精力都放在了行业的这几个热词上面，就相当于业余选手去挑战专业的冠军了。热门词首页的位置后面就是运营多年权重很高的站点在守护着，一年的时间就在这上面了，基本上就是从一百名之外挪到八十名之内再掉回来。

　　纠偏的方法是彻底重编词库。把资源从大的词语中抽离出来，转而关注竞争程度较低、搜索目的明确的长尾词、区域词和场景词等。并不是说就放弃了原来的计划，而是在于找到一条可以走下去的道路来积累自己的实力。

　　2、关键词和业务价值不匹配

　　另外一种方向错误就是：词语运用得很好，但是所吸引来的访客并不是我们要找的目标客户。例如做企业级业务的站点，所有的流量都是来自于对个人问题的疑问词。这样“有成效但是没有意义”的现象，在一年之后得出的结果就是白白忙碌了。

　　纠偏的方法是：把“这个搜索词背后的那个人是不是我的客户?”作为选择词语的第一个标准来重新考虑所有的关键词。

　　第三种原因就是执行不到位——虽然一直在做，但是没有达到标准

　　内容长时间处于及格线下

　　一年发表了二百多篇文章，但是却没有一篇是真正的原创、有深度并且能够帮助到用户的?批量拼凑、同质化严重、读完毫无所得——即使内容发布得多，搜索引擎也会把该网站贴上低质量标签。内容的质量就是地基的质量，如果地基不好，那么上面的一切都将成为空中楼阁。

　　评判的标准非常简单：把你自己最优秀的一篇文章以及排名靠前的竞争者的文章放在一起，诚实地问一问——读者们会选择读哪一篇呢?如果你的答案并不是你想要的结果的话，那么差距就一目了然了。

　　2、更新频率是三天打鱼、两天晒网

　　年初的时候很有干劲，每天都会更新一篇文章，到了三月份之后就变成了每周只发布一篇文章，在六月份的时候又变成了一周只发一篇东西。搜索引擎对于网站的活跃程度会进行持续性的评价，而这样的断崖式的变化就相当于不断地向系统传达一个信息，“这个网站快要被淘汰了。”

　　只有发布而无维护

　　发出之后就不去管了：不做内部链接、不对已经过时的内容进行更新、不对数据做出相应的改变来优化网页。一年下来站点就变成了一个个孤岛的堆砌，权重不能流通，老的内容也渐渐失去了效力。健康的状况就是“发布三份，维护七份”——表现好的页面要继续加强，表现差的则需要进行诊断并修改。

　　第四种病因是技术性的缺陷——努力被地基漏雨所抵消

　　有的站点的内容和执行还算可以，但是败在了看不見的技术层面上。以下这些硬伤中任何一个都会使一年的努力付诸东流：

　　1、抓取困难。网站结构非常乱，重要的页面都没有入口链接，在robots文件中也错误地屏蔽了这些页面，而且由于使用了动态参数，所以出现了大量的重复页面，搜索引擎根本无法完整地抓取和识别你的内容。

　　2、性能达不到要求。打开速度大于5秒、服务器经常出现故障、移动端页面布局不正确等现象。搜索引擎会对用户的体验信号进行考虑，并将其纳入到排名评价当中去，而这些硬伤就会直接降低评分。

　　3、收录错误。很多网页长时间没有被收录，或者是被收录之后又被删除了。一般情况下指的是内容的质量或者是网站的信任度方面存在的深层次的问题，需要用站长平台来认真核实。

　　4、内部竞争。十个页面都是围绕着一个词来展开的，互相之间分散了权重，结果就是没有人能够上榜。每一个页面都必须有一个非常明确的核心词，在出现主题重复的时候要及时合并或者区分。

　　如果不能判断出在技术层面上是否存在什么问题，在这一年内从来没有进行过一次完整的技术体检的话，那么这就已经是问题的一个方面了。对于做“企业网站建设优化”的业务来说，一定要注意一些问题：很多企业在建设网站的时候就已经存在结构上的问题了，即使后来增加了更多的内容也无法弥补这些结构上的缺陷。

　　第五种病因是历史包袱——域名以及网站所具有的“信用污点”

　　有一个很容易忽略的问题就是：站点或者域名本身就存在一些历史上的问题。

　　域名之前已经被其他人所用过，有作弊、受到惩罚的历史记录;

　　该站点之前进行过关键词堆砌、垃圾外链等行为，留下的一些降权记录一直没有恢复;

　　站点之前进行了大范围的重置和换域名，但是旧页面所拥有的权重并没有得到任何继承。

　　排查步骤如下：查询该域名在过去的使用情况，查看站长平台是否出现过异常提示，回溯过去的一年里有没有出现排名突然下降的情况，并找出相应的操作。如果有信用污点的话，出路就两种：一种是完全消除违规行为留下的痕迹，并且提交整改报告，在一段时间内以优质的输出来逐渐重建自己的信誉;另一种则是选择放弃，不再追求任何进一步的发展。当评估恢复的成本过高时，就果断地使用干净的域名从头再来。

　　六、病根五：认知错位——用错误的预期和错误的方法互相印证

　　最后一类病因最为隐秘：一套错误的认识体系，在一年的时间里不断被强化。典型的症状有：

　　相信“技巧偏方”：今天听人说某样神秘的操作就可以试试看，明天又听说另外一种算法漏洞所以又要换一套了，一年下来没有一个系统的概念，都是零散的、支离破碎的东西。

　　把优化当作一个独立的动作来对待：从不结合业务的实际需要，内容和产品、用户之间没有联系，只是为了发表而发表。

　　不接受数据反馈：早在数据给出一些方向没有起色的时候，就因为受到沉没成本的影响而不敢改变策略，一条道走到黑。

　　应该引起我们注意的是，在过去的一年中，你所建立的方法体系是否也进行了更新换代呢?如果说一年前的认知和现在的认知是一样的话，那么无效几乎就是必然了——因为在搜索环境中每年都会发生变化的情况下，刻舟求剑式地坚持是没有意义的。

　　第七条 重启行动计划清单：从零起步也来得及

　　找到病因之后，在任何地方出现问题的时候，都可以按照下面的清单重新开始：

　　第一阶段(第1-2周)：进行全面的身体检查。从技术角度来审核抓取的速度、移动端支持情况以及被收录的状态等;从内容上对存量页面进行盘点，并把需要保留、修改或者删除的内容标出来;从域名的角度来查找以前留下的痕迹。

　　第二步(第2-4周)：建立新的词汇库和内容规划。根据自身的业务价值以及市场竞争程度来确定两条标准，然后从中选出一些长尾词作为主要攻击对象，并且给每一个长尾词都规划出一篇能够真正地解决用户的实际问题的深度文章。

　　第三步(第一到三个月之间)：小步快跑，检验方向。每周稳定的产出两到三篇高质量的内容，并且要做好内链的串联工作，每周都要把收录、展现、排名的数据都记录下来。该阶段目标并不是为了取得名次，而是在于检验一下“新的方法是否具有过程数据的正反馈”。

　　第四步(从第三个月开始)：按照数据来增加或者减少。有了正反馈就会增加投入，并且逐渐向着中等竞争度词的方向发展;如果仍然没有好转的话，就回过头来检查技术或者历史包袱，必要时可以寻求外聘的专业人士帮助。需要注意的是，在当今时代中，“搜索网站优化服务”，或者“寻找专业的网站优化服务团队”的需求正在不断增加，并且这种需求的背后实质上就是一种理性的分工——但是不管是由自己来完成，还是由外部的合作机构来进行，上面这套诊断逻辑是通用的验收标准。

　　第八个方面的心态层面上来说，一年无效最大的好处就是迫使你变得真实

　　做了整整一年都没有什么效果，最痛苦的是时间上的浪费以及对自己的质疑。但是从另一个角度来考虑的话，这一年当中所取得的最大成就就是迫使自己正视这样一个现实，在这个优化的世界中，勤劳并不能代替正确的做法。

　　方向对了并且能够持之以恒地去努力的话，一年就可以见到明显的成效;方向错了并且继续投入，一年之后只能看到错误有多么顽固。此时最不应该做的就是情绪化地对整个方案进行否定(“优化没有效果”)或者麻木地继续下去(“再坚持一年看看怎么样”)。正确的做法是按照本文所提出的诊断框架来找出问题所在，并逐一加以改正。

　　结语

　　一年没有效果的话，那么问题就一定存在，并且一般不会只有一个原因——它可能就是方向上的错误搭配、执行过程中的水分过多、技术层面存在的硬伤、历史背景下的负担，或者是认知偏差造成的后果，更多的时候则是几种情况的综合体现。好的消息是所有的这些情况都可以被诊断出来，并且还可以得到治疗。优化后的复利效应不会在意你在什么时候开始使用正确的办法去坚持下去。把一年看作是一笔高昂的学费，在改正之后建立一个新的体系开始新的征程，真正意义上的转折点往往就在彻底纠正错误之后的第一季度中。