前阵子一个客户拿手机凑过来,说你看我这页面,字是不是太密了?我接过来一看,整屏字挤成一团,段落跟段落之间一点缝都没有,读两行眼睛就花。我说这不是字太密,是你没留空行。

　　他半信半疑:空行?那不就是排版的事,跟网站优化有啥关系?

　　关系大了。网页上的读者,十个里有八个是扫读,不是精读。扫读的人眼睛在屏幕上跳着找重点,你要是把字挤成一坨,他扫两行就划走了,停留时间短,跳出率高——这些数据攒到整站层面,排名多少会受影响。关键词排名优化做到最后,拼的就是谁能让访客多待一会儿,空行就是让访客待得住的最便宜的办法。

　　后来他真改了:段落拆开,每段两三行,段间留空行。同一页,改之前平均停留 40 秒,改完一个月再看,1 分半。样本就他一个站,你当参考,但方向挺清楚。

　　也有个页面,改完快一个月没动静,数据不涨反掉。我心想坏了,改错了。结果到第六周,排名和询盘一起上来了。后来回想,可能赶上行业招标季,也可能就是页面改完权重重排了——到底是不是空行的功劳,我到现在也说不好。

　　为啥管用?眼睛需要落点。大段文字没有落点,扫读就变成了重读,费劲;空行把内容切成一块一块,扫的人每块扫一眼,信息就进去了。这就跟看菜单似的,菜单要是密密麻麻挤成一页,你翻都不想翻,可要是分好类、留好空,你一眼就能找到想吃的。

　　那段落多长合适?我的习惯,两三行断一段,一段就讲一个意思。还有,首行缩进和空行,选一个就行,别两个都来——又是缩进又是空行,读着反而乱。手机端比电脑端更要紧,屏幕窄,字一挤就是一堵墙,空行在手机上更救命。

　　也有改完空行排名纹丝不动的,这正常。空行不是排名开关,是让人读得下去的前提——前提有了,后面的事才轮得到。你要是以为加俩空行词就上去了,那想多了。

　　空行也不是越多越好。有的人为了显得内容多,疯狂换行,一段一行,读起来稀碎,那是另一种挤,跟字挤成一团一样伤。空行是给读者喘气的,不是给文章撑面子的。

　　做企业网站优化,改版的时候最容易忽略的就是排版。后台一堆参数调得飞起,页面长啥样没人管——可访客进来第一眼看的不是参数,是页面顺不顺眼。顺眼,才谈得上后面的事;不顺眼,词再好也是白做。

　　你要是也有页面字挤成一团,先别急着调词,把段落拆开、留上空行,试试。拆完过两礼拜看数据,比我说的管用。改版这事,排版这关过了,再做关键词排名优化,心里才有底。