前阵子在站长群里看见一个人，说sitemap提交了八百遍，问为什么还不收录。底下有人回他，你每次提交的都是同一个文件吧?他说是啊。然后就没人再说话了。

　　我当时看着屏幕，想回点什么，打了两行字又删了。这种事你说不清楚，说了他也未必信。

　　不是浇水的事。

　　sitemap这东西，往简单了说就是一张地图，告诉你搜索引擎你站上有哪些页面，哪个重要，多久更新一次。注意“告诉”这俩字——它是通知，不是催促。你把地图递给人家，人家收到，自然会安排时间来看。你递一遍是通知，递八百遍，人家也不会因为你的勤劳就多看一眼，反而可能觉得你有点急。我这儿说的“人家”，就是搜索引擎的抓取程序，业内喊它蜘蛛。

　　蜘蛛来不来，多久来一次，主要不看你的提交次数。看的是你网站整体质量、内容更新频率，还有外部环境对你的评价。sitemap只是帮它更快发现你的页面，不是催它赶紧收录的信号枪。所以“提交多少次有效”这个问题，打从一开始就问偏了。

　　说实话，我自己早几年也干过那种傻事——今天提交一次，明天看没收录，再提交一次，后天还没动静，又去提交。那会儿是真不懂，以为跟发朋友圈一样，多发几条总有人看见。后来才慢慢琢磨明白，提交次数和收录速度根本没多大关系，有关系的是你“做得对不对”。

　　哪几个关键点?格式、地址、更新。

　　格式很简单，就是XML，里面一堆网址，配上lastmod、changefreq这些标签，有些标签其实蜘蛛也不怎么看了，但写上没坏处。别用什么乱七八糟的格式，更别把sitemap做成一个网页挂在页面上——那不是地图，那是目录。

　　地址要填对，这听着像废话，但真有人把还没做好的页面也塞进去。蜘蛛来了，抓一个404.抓两个404.抓三个还是404.它对你整站的信任就开始掉。到时候不是sitemap没用，是你自己把路给堵了。

　　至于提交，填一次就够了。各个搜索引擎站长后台，把sitemap地址贴进去，它自己会定期回来读。你反复提交，分数不会涨。

　　但有一条是最要紧的：sitemap要跟着内容走。你发一篇新文章，sitemap里就该多一条新网址。让文件本身保持新鲜，比反复提交同一个旧文件有用得多。

　　有一种情况值得重新提交——网站发生了大变化。比如从http换到https，所有网址都变了;改版了，页面地址全不一样;或者一口气上了几百个新产品。这种时候sitemap跟上一次完全两样了，重新递交一份，等于给人换张新地图，合理。

　　但这不是勤快的问题，是地图改了得重画的问题。

　　说到这儿想起一个案例。之前有个做工业品选型的公司，产品资料都是供应商给的，几千个页面，技术负责人挺认真，每月雷打不动把sitemap重新提交一遍，收录还是上不去。我帮他们看了看，问题压根不在提交——他们拿供应商的表格直接批量生成页面，几千个页面标题都差不多，描述也差不多，有的就一张图加三行字，薄得像纸。sitemap里网址列得整整齐齐，蜘蛛来了，看一个页面觉得没分量，看两个还是没分量，后面就不太想来了。

　　你地图画得再精确，房子是毛坯，人家转一圈就走了。

　　后来我慢慢想明白，sitemap能解决的只是“发现”的问题——你站上有个新页面，没被别人链接过，蜘蛛靠普通链接追踪，可能几个月都摸不到，sitemap能帮它一键找到。但收录不收录，那是另一笔账，看的是页面本身：内容质量、更新频率、整站权重、外部评价……都不在sitemap里。你把sitemap提交一百遍，这些因素一个都不会变。

　　……写到这儿我有点卡住了，本来还想写写怎么检查sitemap报错那些，想了想算了，那些东西站长后台里都有说明，没必要我在这儿啰嗦。

　　最后说个我自己经历的小事吧。

　　前些年维护一个老站，里面有个网站优化技术文章模块，一周更新一两篇，内容不算差。当时的sitemap是手工维护的，每次发完文章得手动往里面加网址。有一次我加漏了——可能是接了电话，或者是当时觉得下个月一起加也行——结果那篇文章放了两个多月，一条收录都没有。后来我发现了，补上，没两天就被抓了。

　　这个事我印象挺深。sitemap这种东西吧，说白了就是给蜘蛛递个信儿。信递到了，人家来不来、什么时候来、来了觉得好不好，你管不了太多。但你不递信，人家可能真不知道你这边多了篇好文章。

　　你要问我提交多少次才有用?我说不清楚，因为它本来就不是个数次数的事。把格式做对，地址填对，让文件跟着内容更新，网站有大变动时记得换张新地图——然后回到内容上去。文章写得扎实，页面做得厚实，蜘蛛自己会常来。

　　sitemap，只是告诉它这条路可以走。

　　行了，后台那个旧站还有一堆失效页面地址没清，我先去弄那个……对了，说到失效页面，其实还有件事，下次再说吧。