昨天收到一条留言，说大哥我网站代码都快改烂了，排名还是不动，你看是不是服务器的问题。我回了句你改了些什么。他说标题重写了一遍，关键词也调了，密度控制在百分之三——这是网上的说法——还加了不少标签，连图片说明都补了，末了补一句：代码这块我自认为挺到位了。

　　我没好意思直接说。他这套做法，搁十年前可能管点用，现在……也不能说全没用，但离“优化”俩字，差着十万八千里。

　　网站上不去，原因从来不在代码这一层。

　　至少不只在代码这一层。

　　他说的那些，行里叫页面优化，就是让页面更符合搜索引擎的识别习惯。这事重要吗?重要。但它就是个基础工作，跟你出门前洗脸刷牙一样——该做，可你不能指望洗完脸就能找到好工作。真正决定你排名的，是脸洗完了你拿什么本事去见人。

　　搜索引擎现在看一个网站，看的已经不是“你写了哪个词”，是“你整个网站到底有没有用”。这个变化很根本，很多人没跟上。我打个比方你就能明白：以前的搜索引擎像个刚认字的小学徒，看文章就是数数，你某个词出现了多少次，它就觉得你跟他搜的东西相关;现在它像读过不少书的编辑，看文章的角度完全变了——开头有没有直奔主题，中间有没有实在东西，结尾是不是糊弄了事，它都能感觉出来。它甚至能大概判断你这篇文章是认真写的，还是为了凑词硬憋的。你那些改代码的功夫，在它眼里顶多算把字写得工整了些，内容空不空、实不实，它一读就清楚。

　　所以代码重不重要?重要，但它是地基，不是房子。

　　真正让排名往上走的，是几件跟代码没多大关系的事。

　　第一件，内容得是真货。这话说着跟废话似的，但真正做到的人真不多。我见过太多网站，产品页写得跟说明书一样——型号一列，参数一摆，图一贴，完事。用户真想知道的“这玩意儿用起来到底怎么样”“跟别家比好在哪儿”“坏了怎么办”，一个字没有。这种页面，凭什么给你好位置?用户点进来两秒就退出去，这个行为比什么都诚实。它会把用户的行为记下来，退得多了，它就认定你这页面不行。

　　而内容做得好的网站是另一个状态。还是卖同一个东西，有的页面老老实实写了这玩意在实际使用中会遇到什么问题、怎么解决，甚至把缺点也往上写——“这东西不耐高温，超过多少度会变形，选的时候注意”。乍一看写缺点像个傻事，但用户反而信了。停留时间长了，觉得有用还转发。这些信号一条一条传回去，搜索引擎慢慢就觉得：这个页面值得给个好位置。代码层面的功夫，在这种页面面前，根本不值一提。

　　第二件，用户体验。这词已经被说烂了，但多数人理解偏了。以为用户体验就是页面做漂亮点、动画多点、按钮大点，不是。用户体验的本质很简单：用户到你网站上要找的东西，能不能毫不费力找到。找得到，体验就好;找不到，页面漂亮成什么样都是白搭。

　　有个现象很典型：不少企业站首页，恨不得把所有产品全塞上去，导航一排十个分类，每个分类下面还一堆子分类。做的人觉得内容丰富，用户看着眼花缭乱，想找个联系方式都得翻半天。这种网站，代码优化得再漂亮，用户找不到东西照样走人。写标题的时候我脑子里蹦出个画面——就像你进了一个超市，货架乱得无从下手，你肯定转身就走，对吧?用户也一样。用户走了，网站就是个空壳，排名留着又有什么用?

　　而且这事特别容易检验：把网站拿给你一个不懂行的朋友，让他在三十秒里找到产品价格或者联系电话。找不到，你的体验就是不合格，不管你自己看着多满意。这个方法我用了很多年，没失手过。

　　第三件，速度和稳定，这可能是“技术”这个层面上最后一块还是硬指标的东西。页面打开超过三秒，内容再好用户也得跑。移动端更明显——信号一般的地方，四五秒打不开，手指一划就走了。怎么判断快不快?别用公司的网，那个不准。打开手机流量，找个信号不怎么样的位置，自己数一下秒数。超过三秒就该动手了——图片压一压，没用的插件去掉，加载逻辑理顺。这确实属于代码层面的活儿，所以我从来不说不改代码，它管着基础体验那一块，但它管不了你网站内容有没有价值。

　　还有一样，容易被忽略——信任感。搜索引擎很在意一个网站靠不靠谱。怎么判断?看你页面讲不讲逻辑，看你联系方式是不是真的，看你有没有像个正经做生意的样子。你要是页面上弹窗乱飞、联系方式是假的、备案都没有，它心里就打鼓：这站不会是骗人的吧?一打鼓，就不敢把你往前排。不是它矫情，是它得保护用户——把用户送到不靠谱的网站去，用户只会骂搜索引擎。

　　……写到这儿我本来还想写写外链那些事，后来想想算了，那块我自己也没完全吃透，网上说法又乱，就不瞎说了。

　　说个身边的例子吧。有个朋友做装修建材的，网站拿现成模板搭的，代码谈不上什么优化，标题也就那样，网站优化关键词密度是什么他都不知道。但他干了一件事：每个产品页面都写得特别实在——用了什么材料、跟别家比好在哪坏在哪、工地安装的时候要注意什么、客户一般怎么选，全写进去了，还配了工地实拍图，有的图还歪着。就这么个站，在他那个行业里好几个词排到首页。他那帮同行花钱请人做优化改代码，排名反而不如他。